A dissertação procurou analisar a Lei Municipal N º 2325, referente ao estabelecimento de "cotas" para a participação do modelos negros nos comerciais da Prefeitura do Rio de Janeiro. Esta Lei foi promulgada em 1995 e tem como autores os Vereadores Antônio Pitanga e Jurema Batista. Além desta Lei, sáo observados os filmes publicitários da Prefeitura do Rio, veiculados no período de 25 de junho e 17 de agosto de 1999, que têm como ator principal um menino "negro", o ator André Luiz Miranda. A intenção é verificar a representação do negro no contexto contemporâneo mediante o mapeamento de projetos raciais que estão construídos nos seguintes cenários: a publicidade, a questão política, as entrevistas com o ator principal e com o publicitário responsável pela concepção dos comerciais e também a recepção dos filmes publicitários pelos entrevistados nas ruas do Centro do Rio.