O trabalho trata de uma análise dos discursos nos planos de desenvolvimento turístico realizados em Paraty. A análise se baseia na hipótese de que o discurso construído nos documentos e propostos como política pública pautam o debate local, delimitando possibilidades de ação e intervenção da população pela redução do campo de argumentos pertinentes ao debate. Deste modo, verificamos que os planos elaborados no município de Paraty tratam o turismo sob o viés do mercado, a partir da supervalorização das intervenções urbanas de organização do espaço turístico e da publicidade do destino como principais propulsores do desenvolvimento planejado. Inseridas na lógica do mercado, as demandas da sociedade por ampliação de direitos e melhoria na qualidade de vida se transformam em investimentos, apreciados e atendidos conforme a lógica da lucratividade. A contenção das possibilidades de ampliar o debate são observadas na análise de uma situação em que outras demandas são priorizadas por moradores do município, no Primeiro Encontro de Turismo de Base Comunitária, promovido pela prefeitura no ano de 2015. A análise dos discursos é abordada a partir da perspectiva teórica de Pierre Bourdieu, que destaca a censura e formulação como mecanismos de imposição e controle através de uma linguagem autorizada.