Investiga-se os impactos da instalação de plantas automotivas em duas localidades: Goiana (PE) e Iracemápolis (SP). Ambas as unidades fabris foram inauguradas no contexto do Programa de Incentivo à Inovação Tecnológica e Adensamento da Cadeia Produtiva de Veículos Automotores – Inovar-Auto, em territórios com pouca ou nenhuma tradição industrial. Trata-se de uma pesquisa comparativa, apoiada em fontes de dados quantitativos, como a Relação Anual de Informações Sociais (RAIS) e o Cadastro Geral de Emprego e Desemprego (CAGED) do Ministério do Trabalho, sendo os dados tratados descritiva e comparativamente. Dentre as categorias de análise, elencou-se: (1) indicadores econômicos e sociais; (2) características do mercado de trabalho; e (3) estrutura ocupacional. Os resultados permitem concluir que o impacto no mercado de trabalho se fez sentir de modo mais intenso na unidade instalada em território pernambucano, destacando-se como fatores relevantes o porte do empreendimento e o modelo produtivo adotado.