Este trabalho procura compreender as formas contemporâneas de atualização e reprodução do discurso racista que informa a ideologia racial dominante no imaginário social brasileiro. Para isso, optou-se pela análise das vinte novelas exibidas pela TV Globo no horário das 20h de1977 a 1988. As falas dos informantes, os textos analisados e a produção científica sobre o tema indicam uma identificação da telenovela com o universo de crenças e valores da cultura moderna.