O objetivo de minha dissertação é investigar, a partir do trabalho de pesquisadores de opinião pública, o processo de construção da imagem dos/as candidatos/as ao cargos majoritários, de prefeito/a, governador/a e presidente da República veiculada na TV durante o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE). Nosso estudo consiste em analisar como técnicas de pesquisa quantitativa e qualitativa aliadas, respectivamente, às áreas de marketing e comunicação/publicidade contribuem com esse processo de construção.