Resumo:
A partir de 2009, quando foi anunciada como sede dos Jogos Olímpicos de 2016, a cidade do Rio de Janeiro passou a receber grandes intervenções urbanísticas que não apenas a preparavam para este e outros grandes eventos internacionais, mas também indicavam a ascensão ou ápice de uma governança urbana empreendedorista, em que Estado e agentes privados promovem, em parceria, investimentos estratégicos e localizados. O bairro Madureira, centralidade comercial, cultural e de transportes na Zona Norte da cidade, foi um dos lugares privilegiados por estas intervenções, com destaque para o ―Parque Madureira‖, área pública de lazer e entretenimento, e ―BRT Transcarioca‖, um novo corredor de transporte público rodoviário. Paralelamente aos investimentos materiais, Madureira também recebeu uma série de investimentos simbólicos que destacavam algumas de suas representações, tempos e espaços prestigiosos: festas, memórias, tradições, com especial destaque para aquelas ligadas às instituições de cultura afro-brasileira. Contudo, outros elementos da vida cotidiana do bairro foram subvalorizados ou mesmo esquecidos. Tempos e espaços sofreram importantes mudanças. Conflitos e disputas se aprofundaram ou tiveram início por conta do aquecimento da história local. Esta tese deve ser entendida como um modelo explicativo que permite compreensão sobre as motivações, os agentes, os processos e os efeitos dessas transformações no citado bairro, durante o ciclo olímpico vivido pela cidade do Rio de Janeiro.
Palavras-chave:
Madureira;planejamento estratégico;empreendedorismo urbano;representações simbólicas;mudança social.
Abstract:
Since 2009, when Rio de Janeiro was announced the 2016 Olympic Games host city, several urbanistic interventions were carried out around the city. These interventions were not only preparing the city to the Olympics and other international events, but they were also pointing to the rise and the pinnacle of an entrepreneurial urban governance, in which state and private actors, in partnership, promote strategic and allocated investments. Madureira is a central area of culture, transport and trade in the Northern Zone of Rio de Janeiro city and it was one of the neighborhoods that benefited the most from these interventions. The main urban interventions in this neighborhood were ―Parque Madureira‖, a public park for leisure and entertainment, and ―BRT Transcarioca‖, a new bus corridor (acronym for Bus Rapid Transit (BRT) system). At the same time, Madureira also received several symbolic investments which highlighted some of its representations, times and prestigious venues: festivities, memories, traditions, with particular emphasis on those related to the African-Brazilian culture institutions. Nevertheless, other elements from the neighborhood‘s daily life were undervalued or even forgotten. Times and spaces suffered significant changes. Some conflicts and disputes have deepened and new conflicts started in this lively historical context. This thesis intends to be an explanatory model to understand the motivations, actors, processes and the effects of these changes in Madureira during the Olympic cycle experienced by the city of Rio de Janeiro.
Keywords:
Madureira;strategic planning;urban entrepreneurship;symbolic representations;social change.
Orientador:

MARIA CELI RAMOS DA CRUZ SCALON